Jonathan Anderson และบทใหม่ของ Dior ที่ทั่วโลกต่างจับตามอง

“...ในจักรวาลของแฟชั่นที่หมุนเร็วอย่างไม่หยุดนิ่ง การย้ายตำแหน่งของดีไซเนอร์คนหนึ่งอาจไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เมื่อชื่อของ Jonathan Anderson ปรากฏขึ้นในฐานะ Artistic Director คนใหม่ของ Dior Menswear มันกลับสร้างแรงสั่นสะเทือนที่ลึกซึ้งกว่าแค่การเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง เพราะเขาไม่ใช่แค่ดีไซเนอร์ธรรมดา แต่คือผู้ที่สร้าง Loewe renaissance ให้กับโลกแฟชั่นร่วมสมัย เป็นคนที่ทำให้ความหรูหราไม่ถูกจำกัดอยู่ในกรอบเดิม และผลักดันแบรนด์จากความเงียบงันในอดีตให้กลายเป็นแบรนด์ผู้นำของความงามที่ล้ำสมัยอย่างแท้จริง…” 

ก่อนจะมาเป็นชื่อที่โลกรู้จัก Anderson คือเด็กหนุ่มจากเมืองเล็กๆในไอร์แลนด์เหนือ เขาเริ่มต้นในสายงานแฟชั่นด้วยการเรียนที่ London College of Fashion และทำงานด้านมาร์เก็ตติ้งให้กับ Prada ก่อนจะเปิดตัวแบรนด์ JW Anderson ของตัวเองในปี 2008 ความกล้าทดลองและดีไซน์ที่ลื่นไหลทางเพศสภาพ (gender fluid) ทำให้เขาเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็วในฐานะดีไซน์เนอร์หน้าใหม่ ที่น่าจับตามองที่สุดคนหนึ่งในลอนดอนแฟชั่นวีค

ในปี 2013 LVMH ประกาศแต่งตั้ง Jonathan Anderson เป็น Creative Director ของ Loewe แบรนด์เครื่องหนังสัญชาติสเปนที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 175 ปี แต่ในขณะนั้นทางแบรนด์อยู่ในช่วงขาลง เขาต้องทำให้ Loewe กลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง และในเวลาไม่นาน เขาได้พิสูจน์ว่าตนเองไม่เพียงเป็นดีไซเนอร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังเป็นนักกลยุทธ์ที่มีวิสัยทัศน์ระดับศิลปิน

โดย Anderson เริ่มจากการรื้อภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่โลโก้ การออกแบบร้านค้า การถ่ายแคมเปญ ไปจนถึงรูปแบบการนำเสนอรันเวย์โชว์ เขาผสมผสานจิตวิญญาณของศิลปะ สถาปัตยกรรม และวัสดุธรรมชาติ เขาเปลี่ยน Loewe ให้เป็นศูนย์กลางของงานหัตถศิลป์ที่เต็มไปด้วยจินตนาการ อาทิ Loewe SS23 ที่เขาทำให้ต้นไม้จริง ๆ งอกออกมาจากเสื้อผ้า หรือโชว์ที่เต็มไปด้วยอารมณ์บรรจบระหว่างความฝัน ความจริง และความบิดเบี้ยวของโลกแฟชั่น

Loewe แบรนด์แห่งความกล้าและความงามเหนือคำนิยาม

สิ่งที่ Anderson ทำสำเร็จที่ Loewe ไม่ได้อยู่แค่ในยอดขาย หรือรางวัล แต่คือการเปลี่ยนแปลง ‘ภาษาแฟชั่น’ ให้มีความละเมียดขึ้นแต่ยังร่วมสมัย เขาคือผู้ที่พูดเรื่องความงามแบบ genderless อย่างแนบเนียนและจริงใจ โดยการสร้างเสื้อผ้าที่ไม่ได้แบ่งแยกด้วยเพศ แต่มองมนุษย์ในความเป็นมนุษย์

เขาทำให้ Statement Pieces ของ Loewe กลายเป็นทั้งบทสนทนาและผลงานศิลป์ ไม่ว่าจะเป็น Balloon Bag, Puzzle Bag หรือรองเท้า Toy-like ที่เหมือนหลุดมาจากนิทานสีพาสเทล อีกทั้งเขายังทำให้แบรนด์เข้าถึงวัฒนธรรมแมสได้อย่างแนบเนียน โดยไม่เสียความเป็นแฟชั่นชั้นสูง

การร่วมงานกับเซเลบริตี้ระดับโลก เช่น Rihanna ในชุดจั๊มสูทแดง Super Bowl 2023 ที่เธอเผยหน้าท้องขณะตั้งครรภ์กลางเวที หรือชุด Met Gala 2024 ของ Ariana Grande ที่เล่นกับโครงสร้างและภาพลวงตาอย่างประณีต ล้วนตอกย้ำความสามารถของเขาในการพูด ‘ภาษาวัฒนธรรมป๊อป’ อย่างลึกซึ้ง

การเปลี่ยนผ่านสู่แบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศสอย่าง Dior 

การย้ายเข้าสู่ Dior ในปี 2025 ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญของ Anderson อีกครั้ง เพราะ Dior ไม่ใช่แค่แบรนด์ธรรมดา แต่คือสถาบันของความหรูหราที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานเป็นศตวรรษ นอกจากนี้ Kim Jones ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนก่อนหน้านั้น ได้สร้าง Dior Homme ไว้ในรูปแบบ tailored หรูหรา ผสานกับศิลปะและสตรีทแบบมีกลยุทธ์ และเขาก็ทำหน้าที่นั้นได้อย่างสง่างามตลอดหกปีที่ผ่านมา การเข้ามาของ Anderson จึงเป็นการเปิดฉากบทใหม่ที่อาจจะทำให้ Dior Homme หลุดกรอบเดิมไปไกลกว่าที่เคยเป็นมา

ผู้คนต่างคาดหวังว่า Dior ภายใต้การนำของ Jonathan Anderson จะกลายเป็นพื้นที่แห่ง ‘การทดลองทางความงาม’  ที่ไม่เพียงแต่มีแค่ความสวยงาม แต่มีชั้นเชิง ทั้งในด้านปรัชญา ศิลปะ และความรู้สึก ความสามารถของเขาในการใช้โครงสร้าง การเล่นกับวัสดุ เทคนิคช่างฝีมือ และจินตนาการเหนือจริง (Surrealism) อาจทำให้ Dior กลายเป็นพื้นที่ศิลป์ระดับโลกอย่างแท้จริง 

ความคาดหวัง ความตื่นเต้น และการเปลี่ยนแปลง

เมื่อ Dior ออกแถลงว่าโชว์แรกของเขาจะถูกจัดขึ้นในเดือนมิถุนายน 2025 กับคอลเลกชั่น Dior Homme Summer 2026 ก็ได้สร้างเสียงฮือฮาให้กับเหล่าแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นนิตยสารชั้นนำ บรรณาธิการแฟชั่น หรือผู้บริโภคสายอาร์ต ต่างเฝ้ารอว่า Jonathan Anderson จะนำเอา ‘อารมณ์ความเป็นมนุษย์’ ที่เขาทำได้ดีใน Loewe มาหลอมรวมกับจิตวิญญาณของ Dior ได้อย่างไร จะเป็น Dior ที่อ่อนช้อยขึ้น หรือจะเป็น Dior ที่แหวกกรอบมากกว่าเดิม…คำถามทั้งหมดนี้ยังไม่มีคำตอบแน่ชัด แต่สิ่งหนึ่งที่มั่นใจได้คือ Jonathan Anderson ไม่เคยทำอะไรในกรอบเดิมและเขาไม่เคยหยุดสำรวจความเป็นไปได้ในวงการแฟชั่น 

 อ่านบทความเพิ่มเติม: Paris Fashion Week SS2025: สัมผัสเสียงสะท้อนของความเรียบง่ายผ่านคอลเลคชั่น Spring/Summer 2025 จาก LOEWE