Meta ประเทศไทย จัดงานสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “Instagram Close Friends Night” ค่ำคืนแห่งการเชื่อมต่อที่อบอุ่นและเรียบง่าย เพื่อขอบคุณและรวมตัวเหล่าครีเอเตอร์ เซเลบริตี้ ศิลปินชั้นนำ และพันธมิตรคนสำคัญในไทยจากหลากหลายวงการ ร่วมแบ่งปันแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์คอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่นและปลอดภัย พร้อมเปิดตัวไฮไลต์เด็ดอย่าง “Close Friends — The Green Circle Studio” สตูดิโอพิเศษที่เปิดโอกาสให้คนดังได้เปิดวงสนทนาแบบเป็นกันเอง
ภายในงาน คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta ได้ร่วมแบ่งปันวิสัยทัศน์ในหัวข้อ “Growing with Instagram in Thailand” ควบคู่กับ คุณเรวี ซิลวิเนีย Director of Global Partnerships ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตลาดเกิดใหม่จาก Meta ในหัวข้อ “Sharing with Close Friends” ตอกย้ำว่า Instagram คือแพลตฟอร์มที่เป็นพลังขับเคลื่อนกระแสในปัจจุบันของประเทศไทยอย่างแท้จริง (Thailand’s NOW Big Thing)
สถิติน่าสนใจ: Instagram แพลตฟอร์มทรงอิทธิพลของทุกเจเนอเรชัน
ปัจจุบัน Instagram ไม่เพียงแต่เป็นขวัญใจคนรุ่นใหม่ แต่ยังขยายฐานผู้ใช้ครอบคลุมทุกกลุ่มอย่างแข็งแกร่ง โดยมีข้อมูลสถิติที่น่าจับตาดังนี้:
- เข้าถึงคนรุ่นใหม่และขยายวงกว้าง: Instagram สามารถเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ในไทยได้สูงถึง 80% และขยายตัวเข้าสู่กลุ่ม Millennials, Gen X รวมถึง Baby Boomers แล้วกว่าครึ่งหนึ่งของแต่ละเจเนอเรชัน
- Reels คือความบันเทิงหลัก: วิดีโอสั้นหรือ Reels เป็นฟอร์แมตที่เติบโตเร็วที่สุดในไทยนับตั้งแต่ปี 2566 โดยผู้ใช้ใช้เวลามากกว่า 50% บนแอปพลิเคชันไปกับการรับชม Reels
- รอยัลตี้สูง คอมมูนิตี้เหนียวแน่น: มีผู้ใช้งานรายวัน (DAU) ในไทยประมาณ 24% – 28% ที่เลือกใช้งานเฉพาะ Instagram เพียงแพลตฟอร์มเดียวในวันนั้น ๆ โดยไม่สลับไปใช้โซเชียลมีเดียอื่น
- พื้นที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์: 1 ใน 2 ของผู้ใช้งานชาวไทยใช้ Instagram เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และติดตามข่าวสารของแบรนด์ โดยมีผู้บริโภคถึง 70% ที่นิยมทักกล่องข้อความ (DM) เพื่อพูดคุยสอบถามและช่วยในการตัดสินใจซื้อสินค้า
เผย 3 เทรนด์ครีเอเตอร์และคอมมูนิตี้มาแรงในไทยที่ต้องจับตา
จากผลวิจัยและพฤติกรรมผู้ใช้งานล่าสุด Meta ได้สรุป 3 เทรนด์สำคัญที่กำลังหล่อหลอมวัฒนธรรมดิจิทัลในไทย ประกอบด้วย:
- คิดถึงนะ… เลยส่ง Reels ให้ (Digital Pebbling)
พฤติกรรมการแชร์ของคนรุ่นใหม่กำลังย้ายจากหน้าฟีดสาธารณะเข้าสู่พื้นที่ส่วนตัวอย่างกล่องข้อความ (DM) มากขึ้น โดยคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ใน DM สูงถึง 85% คือ Reels
Digital Pebbling คืออะไร?
ผลการศึกษาของ Meta เปรียบพฤติกรรมนี้เหมือนนกเพนกวินที่มอบก้อนหินให้แก่กันเพื่อแสดงความรัก สำหรับคนไทย แทนที่จะพิมพ์คำว่า “คิดถึง” ตรง ๆ ก็นิยมเลือกส่งคลิป Reels ตลก ๆ สูตรอาหาร หรือสถานที่ท่องเที่ยวที่อยากไปด้วยกันไปให้อีกฝ่ายใน DM เพื่อรักษาความผูกพันในกลุ่มคนสนิท (Close Friends)
- วัฒนธรรม “สาย” ความเชี่ยวชาญสร้างคอมมูนิตี้ (The Credibility Economy)
จากผลวิจัย Generation Zeitgeist พบว่า 81% ของผู้คนมองว่า “ความรู้ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” (Expert Knowledge) คือคุณสมบัติสำคัญที่สุดที่มองหาจากครีเอเตอร์ ซึ่งมีความสำคัญเหนือกว่าความตลก ความใกล้ชิด หรือความโด่งดัง ส่งผลให้เกิดวัฒนธรรมการเป็น “สาย” ที่แข็งแกร่งบน Instagram ในไทย เช่น สายบิวตี้ สายกิน หรือสายการลงทุน ที่เกิดการรวมตัวกันเป็นคอมมูนิตี้เล็ก ๆ แต่เหนียวแน่นรอบตัวครีเอเตอร์ที่เป็นกูรูตัวจริง
- ซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่สากลแบบไร้พรมแดน (Thai Niches Go Global)
วัฒนธรรมเฉพาะตัวและซอฟต์พาวเวอร์ของไทย ไม่ว่าจะเป็น ซีรีส์ BL (Boy Love) วงการ T-Pop บิวตี้ อาหาร และมวยไทย กำลังสร้างฐานแฟนคลับในต่างประเทศอย่างหนาแน่นผ่าน Reels ทั่วโลก
นอกจากนี้ เทคโนโลยีล้ำสมัยอย่าง AI Reels Translations with Lip-Sync ยังเข้ามาช่วยทลายกำแพงภาษา โดยช่วยแปลเสียงพูดของครีเอเตอร์ไทยเป็นภาษาต่าง ๆ ได้อย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมปรับการขยับริมฝีปากให้ตรงกับเสียงพากย์ ช่วยให้ครีเอเตอร์ไทยโกอินเตอร์และเข้าถึงแฟนคลับทั่วโลกได้อย่างไร้ขีดจำกัด โดยยังคงเอกลักษณ์ความเป็นตัวเองไว้ได้อย่างครบถ้วน
