ทำไม Jacquemus แบรนด์อิสระสัญชาติฝรั่งเศสที่มีอายุเพียง 15 ปี ถึงได้ครองใจแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก
Author: Phuriwat Hirunrangsee | Photographer: Courtesy of Jacquemus
Jun 24, 2024
"...หลังจากที่เจนนี่ แบล็กพิ้งค์ ปรากฏตัวเป็นนางแบบฟินาเล่ปิดท้ายโชว์ 15 ปีของ Jacquemus หน้าฟีดในอินเตอร์เน็ตต่างก็พากันพูดถึงพลังของแบรนด์นี้ที่สามารถดึงเอานักร้องผู้ทรงอิทธิพลของยุคมาเป็นนางแบบปิดท้ายโชว์ได้ สร้างโมเมนต์ให้แบรนด์เป็นที่กล่าวถึงและได้รับการชื่นชมอีกครั้ง Jacquemus ได้วางกลยุทธ์ให้แบรนด์เป็นที่จับตามองอยู่ตลอดในแบบที่เป็นธรรมชาติและเข้าถึงใจของผู้ที่หลงใหลแบรนด์ได้เสมอ ตลอดระยะเวลา 15 ปีที่ผ่านมา #LegendTH ได้รวบรวม 5 เหตุผลว่าทำไมแบรนด์แฟชั่นที่ไม่ได้เป็นเมเจอร์แบรนด์ของฝรั่งเศสถึงได้นั่งอยู่ในใจคนทั้งโลก..."
Day Dreaming Campaigns
นอกจากคอลเลคชั่นเสื้อผ้าของ Jacquemus ที่ทำออกมาได้โดนใจแฟชั่นนิสต้า Gen Z แล้วคงปฏิเสธไม่ได้เลยว่าแคมเปญโฆษณาของ Jacquemus นั้นเป็นกระแสให้พูดถึงอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญที่สร้างสรรค์ด้วย 3D Art ซึ่งเราได้เห็นกระเป๋า Le Bambino ใบยักษ์วิ่งอยู่บนกลางถนนของปารีส และหลังจากปล่อยแคมเปญนี้ไปแล้วหนึ่งปีแบรนด์ก็เปลี่ยนภาพฝันนี้ให้เป็นจริงด้วยการสร้างรถบัสเป็นรูปกระเป๋าขนาดยักษ์ให้วิ่งไปตามถนนของปารีสจริงๆ เราได้เห็นภาพโฆษณาที่ใช้ 3D Art สร้างสรรค์ขึ้นอีกหลายชิ้น ไม่ว่าจะเป็นเลมอนยักษ์กลิ้งลงมาตามเนินเขา Portofino ห่วงยางรูปกระเป๋า Bambino ค่อยๆ พองลมขึ้นริมชายหาดเรียกความสนใจให้เราได้ทุกครั้งที่เลื่อนผ่าน feed
หรือแม้กระทั่งแคมเปญแนวเซอร์เรียลที่ใช้คนจริงๆ ในการถ่ายทำอย่างแคมเปญโปรโมตร้านที่เพิ่งเปิดตัวใน Capri ที่มีชายหนุ่มกำลังรีดผ้าให้เรียบอยู่บนเซิร์ฟบอร์ด นางแบบหอบหิ้วถุงและกล่องมากมายซ้อนกันจนบังตัวนั่งรถกระเช้าข้ามฝั่ง ทันทีที่แบรนด์โพสโปรโมตออกสู่สื่อโซเชียลมีเดียก็กลายเป็นไวรัลในทันใดและได้รับการแชร์ต่อในวงกว้าง นอกจากนั้นยังมี Hyper Physical Store ป๊อปอัพสโตร์ที่ถูกดีไซน์ให้มีรูปแบบที่เก๋แปลกตาในเมืองต่างๆ ช่วยทำให้แบรนด์เป็นกระแสในอินเตอร์เนตอยู่เสมอทำให้ Jacquemus ไม่เคยอยู่นอกสายตาของเราเลย อีกทั้งยังชวนให้เราติดตามว่าแบรนด์จะสร้างเซอร์ไพรส์อะไรอีกต่อไป
Breathtaking Venues
ฉากหลังของโชว์ Jacquemus ทุกครั้งนั้นเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้คอลเลคชั่นงานดีไซน์ของเขาเป็นที่พูดถึงอยู่เสมอ เพราะมันช่างงดงามและเป็นองค์ประกอบหนึ่งของการบอกเล่าเรื่องราวให้งานออกแบบของเขาเข้าถึงสิ่งที่เขาตั้งใจนำเสนอ ไม่ว่าจะเป็นโชว์เฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปี ‘Le Coup de Soleil’ คอลเลคชั่นที่มีชื่อว่าพระอาทิตย์แผดเผาที่พาผู้ชมไปนั่งอยู่กลางแดดในทุ่งลาเวนเดอร์ใน Valensole โพรวองซ์พร้อมรันเวย์สีชมพูฟูเซียตัดกับทุ่งดอกลาเวนเดอร์สีม่วง และท้องฟ้าสว่างสดใสของโพรวองซ์ มันยิ่งดูน่ามหัศจรรย์ขึ้นเมื่อได้เห็นภาพจากโดรนถ่ายทอดภาพมุมสูงให้เราได้เห็น ความหลงใหลในเมืองทางฝรั่งเศสตอนใต้ที่งดงามราวกับภาพฝันไม่หยุดเพียงเท่านั้น เขายังจัดโชว์คอลเลกชั่นฤดูร้อน 2021 ในทุ่งข้าวสาลีสีทองในแคว้น Camargue ที่ไกลจากปารีสราวหนึ่งชั่วโมง รวมถึงแฟชั่นโชว์ Fall 2022 ที่จัดในเหมืองเกลือซึ่งมีทิวทัศน์ภูเขาเกลือสีขาวบริสุทธิ์ที่ทับถมกันเป็นฉากหลังให้อารมณ์เหมือนอยู่อวกาศอันเวิ้งว้างล้ำสมัยที่เข้ากับคอลเลคชั่นมินิมอลเรียบเท่ของเขาเป็นที่สุด และยังเป็นสถานที่ซึ่งไม่มีใครคาดคิดว่าจะเป็นรันเวย์โชว์ที่สวยงามราวต้องมนต์สะกด
สำหรับคอลเลคชั่น Fall 2023 เขาทำให้ทุกคนต้องทึ่งอีกครั้งด้วยสถานที่จัดโชว์ที่แม้จะมีโลเคชั่นตั้งอยู่ในปารีส แต่การปูพรมแดงทอดยาวหน้าพระราชวังแวร์ซายน์เพื่อใช้เป็นสถานที่จัดโชว์นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายและเขายังให้แขกเซเลบริตี้นั่งดูโชว์ในเรือบดขนาดเล็กในบ่อน้ำอีกด้วย แน่นอนว่าแต่ละโลเคชั่นที่แบรนด์ได้เลือกให้เป็นสถานที่ในการจัดโชว์นั้นจะต้องใช้ทั้งพลังงานและขั้นตอนที่หลากหลายในการขออนุญาตจัดโชว์ แต่ทั้งหมดนี้คงเกิดขึ้นไม่ได้ถ้าแบรนด์ไม่ได้คิดฝันให้ไกลและลงมือทำให้สำเร็จ เป็นหนึ่งความทุ่มเทที่ครองใจสาวกของแบรนด์ได้แบบอยู่หมัด
A-list Celebrities
ความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่าง Simon Porte Jacquemus และเซเลบริตี้คนดังซึ่งเป็นขวัญใจของคน Gen Z น่าจะเป็นเหตุผลสำคัญอย่างหนึ่งที่สร้างให้แบรนด์เป็นที่จับตามองอยู่เสมอ Simon มักใช้เวลาส่วนตัวกับนักร้องสาว Dua Lipa ซึ่งเรามักจะเห็นโพสในอินสตาแกรมของแบรนด์อยู่บ่อยครั้ง และเธอมักเลือกใส่ชุดของแบรนด์เข้าร่วมงานสำคัญต่างๆ อีกหนึ่งกลุ่มเซเลบริตี้ที่สร้างกระแสให้กับแบรนด์คงจะเป็นใครไปไม่ได้นอกจากพี่น้องตระกูล Kardarshian ไม่ว่าจะเป็น Kim, Kendall และ Kylie Jenner ต่างก็มีความผูกพันกับแบรนด์เป็นพิเศษพวกเธอมักใส่ชุดโททัลลุคของแบรนด์ รวมถึงมาร่วมเป็นแขกคนสำคัญในโชว์ โดยเฉพาะ Kendall ที่มักปรากฏตัวในโชว์และนางแบบแคมเปญสุดเก๋ รวมถึง Gigi และ Bella Hadid ที่ร่วมงานกับแบรนด์อยู่บ่อยครั้ง ด้วยยอดคนติดตามของเหล่าเซเลบริตี้ที่มีความสนิทสนมกับแบรนด์นี้มีส่วนช่วยผลักดันให้ความเคลื่อนไหวของ Jacquemus อยู่ในสายตาของคนรักแฟชั่นอยู่เสมอ
Bunch of Must-have Items
คอลเลคชั่นเรดี้ทูแวร์ของ Jacquemus นั้นมักให้อารมณ์รีสอร์ทแวร์ชวนให้คิดถึงวันหยุดพักร้อนในเมืองชายฝั่งสักแห่ง มากไปกว่าสไตล์คือการตัดเย็บและคัตติ้งเรียบโก้ การตัดต่อช่วงเอวหรือเว้าหลังที่เผยให้เห็นเสน่ห์อันเย้ายวนของหญิงสาวทุกคนคงยังจำ Gigi Moment ที่เธอสะบัดผมเพื่อโชว์แผ่นหลังในขณะเดินโชว์คอลเลคชั่น Fall 2020 ได้ ชุดเดรส cut out และจับเดรปของแบรนด์กลายเป็นฮอตไอเทมที่แฟชั่นนิสต้าต้องมีไว้ในครอบครอง มากไปกว่านั้น Jacquemus ยังเป็นมาสเตอร์แห่งแอ็กเซสเซอรี่ เพราะไม่ว่ากระเป๋า รองเท้า หรือเครื่องประดับของแบรนด์นี้ต่างก็ขึ้นแท่นไอเท็ม must-have ที่แฟชั่นนิสต้าตัวจริงต่างก็ต้องมีไว้คอมพลีตลุคสวยไม่ว่าจะเป็น The La Bomba Hat หมวกหญ้า Raffia สานขนาดโอเวอร์ไซส์ซึ่งเป็นที่พูดถึงตั้งแต่ปรากฏโฉมบนรันเวย์โชว์ และกลายเป็นไวรัลมากไปอีกเมื่อเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่นชอบมันจนหยิบไปทำคอนเทนต์จนล้นฟีด อีกหนึ่งไอเทมที่จะไม่พูดถึงคงไม่ได้คือกระเป๋าถือ Le Chiquito กระเป๋าถือทรงสี่เหลี่ยมขนาดกระทัดรัดที่นับวันแบรนด์จะดีไซน์ให้มีขนาดเล็กลงเรื่อยๆ จนใส่ของแทบไม่ได้เป็นเพียงเครื่องประดับชิ้นเก๋ขึ้นแท่น Must-have ที่ทุกคนต้องมี
Simon Porte Jacquemus
สิ่งที่ทำให้ Jacquemus ประสบความสำเร็จได้มากอย่างทุกวันนี้คือตัวตนของ Simon Porte Jacquemus คาแร็กเตอร์ที่ดูจริงใจและเป็นธรรมชาติขโมยหัวใจใครหลายคน เขามักนำเรื่องราวในชีวิตของตัวเองมาถ่ายทอดเป็นคอลเลคชั่นเสื้อผ้าที่ทันสมัยและเปี่ยมด้วยความหมาย Simon ก่อตั้งแบรนด์ในปี 2009 โดยตั้งชื่อแบรนด์ Jacquemus เพื่อเป็นเกียรติให้แม่ของเขา ชื่อนั้นมาจากนามสกุลของ Valérie Jacquemus ผู้เป็นแม่ ผู้หญิงคนแรกที่ใส่เสื้อผ้าชิ้นแรกที่เขาตัดเล่นในวัยเด็กซึ่งเขาได้นำความทรงจำอันมีค่านั้นมาเป็นแรงบันดาลใจในงานดีไซน์คอลเลคชั่น Fall 2020 ‘L’annee 97’ อีกด้วย Simon มักโพสเรื่องราวส่วนตัวผ่านหน้าฟีดอินสตาแกรมของแบรนด์ซึ่งทำให้เราได้เห็นตัวตนของเขาในหลายด้าน โมเมนต์ที่เขาแต่งงานกับคนรัก Marco Maestri ก็เป็นภาพฝันในใจคู่รักเพศเดียวกันหลายคน และจากความประทับใจในงานแต่งนี้ยังถูกต่อยอดมาเป็นคอลเลคชั่น Le Mariage ที่เขาเพิ่งเปิดตัวไปไม่นานมานี้ ความจริงใจของ Simon ถือเป็นหนึ่งกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ของเขาอยู่ในใจของสาวกของแบรนด์เสมอมา อีกทั้งการเป็นแบรนด์อิสระที่มีราคาสินค้าไม่สูงจนเกินไปยังเป็นเหตุผลที่ Jacquemus เป็นแบรนด์ในฝันที่ไม่ไกลเกินเอื้อมสำหรับคนรักแฟชั่นรุ่นใหม่อีกด้วย
อ่านเพิ่มเติม: รวมไฮไลท์น่าสนใจและจับตามองจาก Milan Men’s Fashion Week ประจำคอลเลคชั่น Spring/Summer 2025
