Jameson และ KidSuper จับมือร่วมกันนำเสนอโปรเจคใหม่เพื่อสร้าง “บทสนทนา” ใหม่ให้กับวัฒนธรรมร่วมสมัย การร่วมมือกันในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการนำโลโก้ของทั้งสองแบรนด์มาวางคู่กันบนเสื้อฮู้ดดี้หรือแทร็กสูทชิ้นงาม แต่ลงลึกไปถึงการดึงเอา “ทัศนคติ” ของทั้งสองโลกมาหลอมรวมกันอย่างมีจังหวะ สถานที่ซึ่งไอริชวิสกี้ที่เต็มไปด้วยเรื่องเล่าและประวัติศาสตร์ หลอมรวมเข้ากับโลกของสตรีทแฟชั่นที่ขับเคลื่อนด้วยพลังดิบของความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างกลมกล่อม
ภายในงาน ‘JAMESON CONNECTS x KIDSUPER’ Exclusive Preview Party ที่ผ่านมา บรรยากาศถูกขับเคลื่อนไปด้วยพลังแบบเดียวกับที่ทำให้สตรีทคัลเจอร์ยังคงมีชีวิต ไม่ว่าจะเป็นเสียงเพลง, ผู้คน, การแต่งตัว และความรู้สึกของการได้มาอยู่ในพื้นที่เดียวกันเพื่อเฉลิมฉลองให้กับบางสิ่งบางอย่างร่วมกัน
และผู้อยู่เบื้องหลังคอลเลกชันสุดพิเศษนี้ไม่ใช่ใคร แต่คือ Colm Dillane ดีไซเนอร์ลูกครึ่งไอริชผู้ก่อตั้ง KidSuper ซึ่งเป็นหนึ่งในรายชื่อที่น่าจับตามองอย่างยิ่งของวงการแฟชั่นร่วมสมัยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ด้วยวิธีคิดที่ไม่แยก “ศิลปะ” ออกจาก “ชีวิตประจำวัน” งานของเขาจึงมักมีความรู้สึกขี้เล่น กึ่งจริงกึ่งฝัน และเต็มไปด้วยอารมณ์ความขบถแบบเด็กหนุ่มที่ยังสนุกกับการทดลองอยู่เสมอ ซึ่งสอดคล้องกับ DNA ของ Jameson ที่พยายามขยับตัวเองออกจากภาพจำของเครื่องดื่มแบบดั้งเดิม ไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาประจำคอมมูนิตี้รุ่นใหม่
ผลลัพธ์จากควาวมสร้างสรรค์นี้นำมาสู่ Capsule Collection ที่เต็มไปด้วยไอเทมซึ่งสะท้อนภาษาของสตรีทแฟชั่นยุคปัจจุบันอย่างชัดเจน ตั้งแต่ ชุดวอร์มทรงโอเวอร์ไซส์, เสื้อเจอร์ซีย์ลายกราฟิกจัดจ้าน, ฮูดดี้สีเขียวสุดซิกเนเจอร์ ไปจนถึงหมวกทรงทวีตที่หยิบกลิ่นอายไอริชมาตีความใหม่ให้ร่วมสมัยขึ้น โดยยังคงความสนุกในแบบ KidSuper ไว้อย่างครบถ้วน ความน่าสนใจคือ แม้คอลเลกชันนี้จะเคยเปิดตัวบนรันเวย์ของ Paris Fashion Week มาแล้ว แต่เมื่อถูกนำเข้ามาอยู่ในบริบทของกรุงเทพฯ กลับยังคงความน่าสนใจและตื่นเต้นเอาไว้ได้อย่างน่าทึ่ง
เพราะสตรีทคัลเจอร์ในเมืองนี้ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยแฟชั่นเพียงอย่างเดียว แต่เชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับดนตรี ฟุตบอล ศิลปะ คาเฟ่ ไลฟ์สไตล์ และผู้คนที่กำลังมองหาวิธีแสดงตัวตนของตัวเองผ่านสิ่งเล็กๆ รอบตัว ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ทำให้โปรเจกต์นี้น่าสนใจ อาจไม่ใช่แค่เสื้อผ้า 7 ชิ้นในคอลเลกชัน แต่คือวิธีการที่สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ยุคใหม่กำลังพยายามสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนผ่าน “ประสบการณ์ร่วม” มากกว่าการสื่อสารแบบทางเดียว
