ในโลกลักชัวรีร่วมสมัย แบรนด์จำนวนมากพยายามเชื่อมตัวเองเข้ากับวัฒนธรรมป๊อป แต่การทำให้เกิดความรู้สึก “เข้าใจจริง” อาจเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากกว่านั้น และดูเหมือนว่า Penfolds กำลังเลือกเดินเกมในหัวข้อนี้ได้อย่างน่าสนใจ ผ่านการประกาศแต่งตั้ง Troye Sivan ศิลปินป๊อประดับโลก ให้เข้ามารับบทบาท Creative Partner คนล่าสุดของแบรนด์
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Penfolds นับเป็นชื่อที่ถูกจดจำในฐานะผู้ผลิตไวน์ระดับไอคอน ด้วยประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 180 ปี และผลงานระดับตำนานอย่าง Grange หรือ Bin 389 ที่นักสะสมทั่วโลกต่างให้ความสนใจ แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่ารสชาติในแก้ว อาจเป็นวิธีที่แบรนด์กำลังพยายามนิยาม “ประสบการณ์” ใหม่ของการดื่มไวน์ในยุคปัจจุบัน และ Troye Sivan คือภาพสะท้อนของแนวคิดนั้นได้อย่างเด่นชัด
เพราะเขาไม่ใช่เพียงศิลปินป๊อปที่มีเพลงฮิตติดชาร์ต หากแต่เป็นบุคคลที่เคลื่อนไหวอยู่ตรงจุดตัดระหว่างดนตรี แฟชั่น และวัฒนธรรมร่วมสมัยได้อย่างลื่นไหล ภาพของเขาบนพรมแดง งานแฟชั่นวีค หรือแม้แต่ในแคมเปญแบรนด์ลักชัวรีระดับโลก ล้วนทำให้ชื่อของ Troye กลายเป็นมากกว่านักร้อง แต่เป็น “cultural figure” ของคนรุ่นให้ Troye เองกล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า เขามอง Penfolds เป็นแบรนด์ที่มีความหลงใหลในวัฒนธรรมและช่วงเวลาที่มีความหมายไม่ต่างจากตัวเขาเอง และบางที นั่นอาจเป็นหัวใจสำคัญที่สุดของโปรเจกต์นี้
และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองให้กับความร่วมมือครั้งนี้ Penfolds และ Troye Sivan ได้เผยโฉม Bin 389 Designed by Troye Sivan รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น ภายในงาน Paris Fashion Week ท่ามกลางบรรยากาศดินเนอร์สุดเอ็กซ์คลูซีฟที่เต็มไปด้วยแขกจากแวดวงแฟชั่นและครีเอทีฟระดับโลก
ดีไซน์ถูกเผยโฉมในโทนสีแดงและขาวโปร่งแสง ให้ความรู้สึกอบอุ่น คล้ายวัตถุที่เก็บรักษาความทรงจำบางอย่างเอาไว้ มากกว่าจะเป็นเพียงกล่องไวน์ทั่วไป ขณะที่ไวน์ภายในยังคงเป็น Bin 389 วินเทจ 2023 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในไวน์ที่สะท้อน DNA ของ Penfolds ได้ดีที่สุด ทั้งในแง่โครงสร้าง ความลุ่มลึก และศักยภาพในการสะสม
ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่างแฟชั่น ดนตรี ไลฟ์สไตล์ และศิลปะค่อยๆ เลือนหายไป การร่วมงานระหว่าง Penfolds และ Troye Sivan จึงไม่ใช่แค่โปรเจคความร่วมมือแบบธรรมดาๆ แต่คือภาพสะท้อนของวัฒนธรรมรูปแบบใหม่ ที่ไม่ได้ขายเพียงสินค้า หากกำลังขายประสบการณ์ ความรู้สึก และตัวตนบางอย่างร่วมกัน
