ช่วงนี้ตลาดรถยนต์พรีเมียม โดยเฉพาะฝั่ง EV และ PHEV ในไทยกำลังเข้าสู่ช่วงแข่งขันที่น่าจับตา หลายแบรนด์เริ่มขยับเกมกันชัดขึ้น ทั้งเรื่องเทคโนโลยี ดีไซน์ ภาพลักษณ์ ไปจนถึงบริการหลังการขาย และหนึ่งในชื่อที่เริ่มถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ คือ LEPAS แบรนด์ในเครือ Chery Group ที่ล่าสุด #legend Thailand ได้มีโอกาสร่วมทริปบินลัดฟ้าสู่กรุงปักกิ่งและเมืองอู๋หู ประเทศจีน เพื่อไปสัมผัสทิศทางของแบรนด์แบบใกล้ชิด ภายใต้วิสัยทัศน์ ‘New Era, New Heights’ ธีมหลักของงาน Chery Group International Business Summit 2026 ที่สะท้อนชัดว่า LEPAS ไม่ได้มองแค่ตลาดในประเทศ แต่กำลังขยับตัวเองขึ้นสู่เกมระดับโลกอย่างจริงจัง
ตลอดสัปดาห์ของการเดินทาง สิ่งที่สัมผัสได้ชัดคือ LEPAS วางที่ทางของแบรนด์ให้เป็นมากกว่ารถยนต์พลังงานใหม่ แต่กำลังสร้างภาพจำของแบรนด์พรีเมียมที่รวมทั้งดีไซน์ เทคโนโลยี และแนวคิดเรื่องไลฟ์สไตล์ไว้ในภาพเดียวกัน ตั้งแต่งานเปิดตัว บรรยากาศในบูธ ไปจนถึงวิธีการเล่าเรื่องของแบรนด์ ทุกอย่างถูกออกแบบให้มีคาแรกเตอร์ชัดกว่าที่คิด และทำให้เห็นว่าการรุกตลาดครั้งนี้ไม่ได้มาในรูปแบบทดลองตลาดระยะสั้น แต่เป็นการวางหมากระยะยาว โดยเฉพาะประเทศไทยที่ถูกวางให้เป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของแบรนด์ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น
Auto China 2026 เวทีที่ LEPAS เริ่มถูกจับตา
จุดแรกของทริปคือ Auto China 2026 ที่กรุงปักกิ่ง งานมอเตอร์โชว์ระดับโลกที่รวมแบรนด์ยานยนต์จากทั่วโลกไว้แบบจัดเต็ม ซึ่งปีนี้บูธของ LEPAS ถือว่าดึงดูดคนได้ไม่น้อย ทั้งจากงานดีไซน์และไลน์อัพรถที่นำมาโชว์ ภายใต้แนวคิด “Elegance Moves The World” ที่ผสานความหรูหราเข้ากับพลังงานไฟฟ้าได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะ LEPAS L6 EV ที่เปิดตัว Global Launch อย่างเป็นทางการบนเวทีนี้ หลังจากก่อนหน้านี้ไทยเพิ่งได้เป็นประเทศแรกที่จัด World Premiere ไป ทำให้เห็นชัดว่าตลาดไทยถูกวางไว้สำคัญพอสมควรในแผนการเติบโตระดับโลกของแบรนด์
สิ่งที่สัมผัสได้ตั้งแต่เดินเข้าบูธคือ LEPAS ได้สร้างภาพจำให้ต่างจากแบรนด์รถ EV จีนทั่วไป ทั้งงานออกแบบ การพรีเซนต์ และบรรยากาศในบูธจะมีกลิ่นอายของแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มากกว่าเน้นเทคโนโลยีแบบแข็งๆ ส่วนรถที่นำมาโชว์ก็ครบทั้ง LEPAS L8 PHEV, L6 EV และ L4 EV ซึ่งแต่ละรุ่นคาแรกเตอร์ค่อนข้างชัด อย่างรุ่น L8 จะดูพรีเมียมและสุขุมที่สุด ขณะที่รุ่น L6 ดูทันสมัยจับกลุ่มคนเมือง ส่วนรุ่น L4 จะดูเข้าถึงง่ายและเป็นมิตรมากกว่า เหมือนแบรนด์กำลังค่อยๆ วางไลน์อัพให้ครอบคลุมหลายกลุ่มผู้ใช้มากขึ้น
อู๋หู เมืองต้นกำเนิดที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์
หลังจบงานจากปักกิ่ง เราได้เดินทางต่อไปที่เมืองอู๋หู ซึ่งเป็นทั้งสำนักงานใหญ่และฐานวิจัยพัฒนาของ Chery Group บรรยากาศต่างจากเมืองใหญ่อย่างปักกิ่งพอสมควร แต่กลับทำให้เห็นอีกมุมของแบรนด์ชัดขึ้น เพราะเป็นเหมือนต้นกำเนิดของทุกอย่างที่อยู่เบื้องหลังรถเหล่านี้ ที่นี่ LEPAS จัดงานครบรอบ 1 ปีของแบรนด์ในธีมอิตาเลียนการ์เด้นปาร์ตี้ มีทั้งแฟชั่นโชว์ งานแสงสี และเปิดตัว LEPAS L2 กับ LEPAS L9 เป็นครั้งแรกของโลก ซึ่งภาพรวมของงานให้อารมณ์เหมือนงานแฟชั่นมากกว่างานรถยนต์แบบที่คุ้นเคย
3 คาแรกเตอร์ 3 ฟีลการขับของ LEPAS
อีกช่วงที่น่าสนใจคือการทดลองขับรถทั้งสามรุ่นบนถนนจริงรอบเมืองอู๋หู ซึ่งช่วยให้เห็นบุคลิกของแต่ละรุ่นชัดขึ้นพอสมควร เริ่มจากรุ่น L8 PHEV จะเด่นเรื่องความนุ่มและการส่งกำลังที่ต่อเนื่อง ส่วนรุ่น L6EV ให้อารมณ์รถไฟฟ้าที่ตอบสนองไวและขับสนุก ขณะที่รุ่น L4 EV จะมีความคล่องตัวและขับง่ายกว่า จุดที่รู้สึกเหมือนกันทั้งสามรุ่นคือการเก็บเสียงในห้องโดยสารทำได้ดี ช่วงล่างค่อนข้างนิ่ง และระบบช่วยขับขี่ ADAS ต่างๆ ทำงานแบบไม่รบกวนการขับมากเกินไป ทำให้ภาพรวมการขับค่อนข้างสบายและใช้งานง่ายในชีวิตประจำวัน
เมื่อบริการหลังการขายเริ่มสำคัญพอๆ กับรถ
นอกจากเรื่องตัวรถ อีกสิ่งที่ LEPAS พูดถึงอยู่ตลอดทั้งทริปคือความจริงจังกับตลาดไทย โดยเฉพาะแผนขยายศูนย์บริการให้ครบ 50 แห่งทั่วไทยภายในปี 2569 ซึ่งเป็นเรื่องที่คนใช้รถ EV และ PHEV ให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะตอนนี้บริการหลังการขายเริ่มมีผลต่อการตัดสินใจพอๆ กับตัวรถแล้ว ภายในงานยังมีทั้งพิธีเซ็นสัญญากับดีลเลอร์ไทย และการมอบรางวัลให้ทีมประเทศไทยในด้านการตลาดและเครือข่ายผู้จำหน่ายด้วย
ภาพรวมหลังจบทริปที่ปักกิ่งและอู๋หู สิ่งที่เห็นชัดที่สุดอาจไม่ใช่แค่เรื่องรถรุ่นใหม่หรือเทคโนโลยีไฟฟ้า แต่คือวิธีที่ LEPAS พยายามสร้างตัวเองให้เป็นแบรนด์พรีเมียมที่มีทั้งดีไซน์ เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์อยู่ในภาพเดียวกัน ภายใต้การสนับสนุนของ Chery Group ที่มีทั้งฐานการผลิต เทคโนโลยี และเครือข่ายระดับโลกอยู่เบื้องหลัง ทำให้จากนี้ LEPAS น่าจะเป็นอีกแบรนด์ที่ถูกจับตามองมากขึ้นในตลาดรถพรีเมียมของไทย ในวันที่การแข่งขันของตลาด EV กำลังเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ
