จากจุดเริ่มต้นในโรงจอดรถที่ซิดนีย์ สู่รันเวย์ระดับโลกที่ผู้หญิงทุกคนหลงรัก ZIMMERMANN แบรนด์แฟชั่นระดับไอคอนิกจากออสเตรเลีย โดยสองพี่น้อง Nicky และ Simone Zimmermann ได้เดินทางมาถึงกรุงเทพฯ อย่างเป็นทางการ พร้อมเปิดตัวบูติกแห่งแรกในประเทศไทย ณ ชั้น 1 ห้างสรรพสินค้า ICONSIAM
ในโอกาสสุดพิเศษนี้ #legend_th ได้มีโอกาสพูดคุยกับ Simone Zimmermann Co-founder ของแบรนด์ ถึงเหตุผลที่ทำให้กรุงเทพฯ กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญในหน้าประวัติศาสตร์ใหม่ของ ZIMMERMANN พร้อมสำรวจแนวคิดการออกแบบที่ผลักดัน ZIMMERMANN ให้กลายเป็นแบรนด์เป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่เปี่ยมด้วยความมั่นใจและพลังด้านบวก
#legend_th: อะไรคือแรงบันดาลใจเบื้องหลังการตัดสินใจเปิดบูติกแห่งแรกของ Zimmermann ในกรุงเทพฯ?
Simone: “ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาพวกเรายุ่งกันมากค่ะ แม้ว่าเราจะทำธุรกิจนี้มา 30 ปีแล้ว และขยายสาขามาโดยตลอด เริ่มจากในออสเตรเลียจนผ่านไป 10-15 ปี เราถึงเริ่มขยับขยายออกไปนอกประเทศ โดยเริ่มจากซีกโลกเหนือก่อน เพราะในช่วงที่แบรนด์กำลังเติบโต เราไม่สามารถทำทุกอย่างพร้อมกันได้หมด เราจึงปักหมุดที่ยุโรปและอเมริกาเป็นอันดับแรก และวางแผนว่าเอเชียจะเป็นเฟสที่สอง เมื่อแบรนด์เป็นที่รู้จักและธุรกิจแข็งแกร่งขึ้น ซึ่งการได้มาเยือนเมืองอย่างกรุงเทพฯ ในตอนนี้ถือเป็นจังหวะที่สมบูรณ์แบบมาก แม้จะไม่ได้วางแผนไว้เป๊ะๆ ว่าต้องเป็นช่วงนี้ แต่ฉันอยากจะบอกว่าถ้าเรามีลูกแก้ววิเศษที่ทำนายอนาคตได้ เราก็คงเลือกตอนนี้แหละค่ะ เพราะทั้งประเทศไทยและกรุงเทพฯ กำลังรุ่งเรืองและมีความเป็นสากลมาก ฉันคิดว่าถึงเวลาแล้วที่ลูกค้าของ Zimmermann จะได้สัมผัสเราที่นี่ เรายังมีแผนเปิดสาขาเพิ่มในไทยอีก ซึ่งการเริ่มต้นที่นี่ประสบความสำเร็จมาก แม้จะเพิ่งเปิดได้ไม่นานแต่ผลตอบรับดีเยี่ยม เราตื่นเต้นมากที่จะได้ไปในอีกหลายๆ ที่ค่ะ”
#legend_th: กรุงเทพฯ สะท้อนถึงจิตวิญญาณและสไตล์ของผู้หญิงในแบบ Zimmermann อย่างไรบ้าง?
Simone: “หลายคนมักถามคำถามนี้เวลาเราไปในแต่ละประเทศนะคะ สำหรับฉัน ไม่ว่าจะเป็นที่ไทย นิวยอร์ก ออสเตรเลีย หรือปักกิ่ง ผู้หญิงของ Zimmermann คือผู้หญิงประเภทเดียวกันค่ะ เธอคือคนที่มีความมั่นใจ รักในความอ่อนหวานแบบผู้หญิง และภูมิใจที่เป็นผู้หญิงที่แข็งแกร่ง เธออยากสนุกกับชีวิตและมีอารมณ์ขัน เราพยายามนำความสุขและความมองโลกในแง่ดีมาใส่ไว้ในดีไซน์ของเรา ซึ่งผู้หญิงไทยก็เหมือนกับที่อื่นๆ คือมีงานแต่งงานที่ต้องไป มีปาร์ตี้วันเกิด และการฉลองปีใหม่ มีช่วงเวลาแห่งความสุขมากมายที่เสื้อผ้าของเราจะเข้าไปอยู่ในนั้นได้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ประเทศไหนก็ตามค่ะ”
#legend_th: อะไรที่ทำให้เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะประเทศไทย เป็นตลาดที่น่าตื่นเต้นสำหรับ Zimmermann ในเวลานี้?
Simone: “ฉันมองว่าโลกกำลังเปลี่ยนแปลงไป และจังหวะการเปิดร้านในตอนนี้มันพอดีมากจริงๆ เรามีกลุ่มลูกค้าท้องถิ่นในกรุงเทพฯ ที่เป็น ‘คนในแบบของเรา’ ซึ่งเราอยากจะทำความรู้จักและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกับพวกเขา นอกจากนี้ยังมีกลุ่ม Expat อย่างคนจีนหรือคนรัสเซียที่ย้ายมาอยู่ที่นี่ ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีมากสำหรับเรา รวมถึงกรุงเทพฯ ยังเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก นักท่องเที่ยวไม่ได้แวะเป็นแค่ทางผ่าน แต่พวกเขามาพักผ่อนที่นี่จริงๆ ดังนั้นการเปิดสาขาในห้างสรรพสินค้าที่เป็นศูนย์รวมของผู้คนจากทั่วโลกจึงเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นและเหมาะสมที่สุดค่ะ”
#legend_th: คุณจะอธิบายปรัชญาการออกแบบและเอกลักษณ์ของ Zimmermann ให้คนไทยที่เพิ่งรู้จักแบรนด์เป็นครั้งแรกฟังว่าอย่างไร?
Simone: “เป็นคำถามที่น่าสนใจค่ะ ฉันหวังว่าผู้หญิงไทยที่ไม่เคยรู้จักเราจะได้เข้ามาสัมผัสโลกที่เราสร้างขึ้นในบูติกแห่งนี้ แม้ว่าเราจะเข้าถึงได้ง่ายผ่านช่องทางออนไลน์ และรู้ว่ามีลูกค้าในไทยสั่งซื้ออยู่แล้วก่อนที่เราจะมาเปิดหน้าร้านเสียอีก แต่ฉันเชื่อว่าวิธีที่ดีที่สุดที่จะรู้จักเราคือการก้าวเข้ามาในร้านค่ะ เพราะคุณจะได้เห็นทั้งการตกแต่ง ทีมงานที่ผ่านการอบรมมาอย่างดี และคอลเลกชันแบบจัดเต็มที่หาดูไม่ได้จากที่อื่นหรือผ่านหน้าจอ ฉันอยากให้ลูกค้าท้องถิ่นมาค้นพบเราในแง่มุมใหม่ๆ ขนาดฉันเองบางครั้งเดินเข้าร้านยังรู้สึกเลยว่า ‘ว้าว ชุดนี้ฉันพลาดไปได้ยังไง’ ทั้งที่ฉันเห็นมาหมดแล้ว (หัวเราะ) เพราะเราไม่ได้แค่ขายเสื้อผ้า แต่เราอยากขาย ‘ประสบการณ์’ เราต้องการสร้างช่วงเวลาที่การช้อปปิ้งเป็นเรื่องสนุก ให้เขารู้สึกสบายใจและมั่นใจที่จะลองสไตล์ใหม่ๆ ค่ะ”
#legend_th: ท่ามกลางวงการแฟชั่นที่คึกคักของกรุงเทพฯ Zimmermann วางตัวอย่างไรให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของเมืองนี้?
Simone: “ที่ที่เราอยู่ตอนนี้ (ICONSIAM) เป็นสถานที่ที่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ มีการผสมผสานของแบรนด์ลักชูรีและไลฟ์สไตล์ที่คล้ายกับเมืองใหญ่ทั่วโลก สำหรับวงการแฟชั่นไทย ฉันมองว่าเหมือนกับออสเตรเลียหรือประเทศอื่นๆ ที่มักจะมี ‘Local Scene’ ที่แข็งแรง ซึ่งเป็นพื้นที่ให้ดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ได้เติบโตและแสดงความคิดสร้างสรรค์ คนในพื้นที่ก็พร้อมจะสนับสนุนแบรนด์ไทยและมิกซ์แอนด์แมตช์เข้ากับแบรนด์อินเตอร์ ซึ่งเราก็คือหนึ่งในแบรนด์อินเตอร์เหล่านั้น ฉันไม่คิดว่าลูกค้าของเราจะใส่แบรนด์เดียวทั้งตู้หรอกค่ะ พวกเขามีความหลากหลายตามอารมณ์ในแต่ละวัน และเราหวังว่าจะเป็นส่วนหนึ่งในตู้เสื้อผ้าของพวกเขาค่ะ”
#legend_th: มีองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของไทยที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณบ้างไหม?
Simone: “เราอยู่ในหลายประเทศที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม และไทยก็เป็นหนึ่งในนั้น ที่นี่มีความรู้สึกต่อความงามและรายละเอียดที่แข็งแกร่งมาก มีสีสันที่เต็มเปี่ยม การประดับประดาที่ประณีต และหลายชั้นหลายมิติในงานศิลปะ ศาลเจ้า วัดวาอาราม ตลอดจนเฟอร์นิเจอร์และสิ่งของต่างๆ ฉันมองเห็นความคล้ายคลึงบางอย่างกับสิ่งที่เราทำ เราใช้สีสัน ใส่รายละเอียดเยอะ และชอบประดับตกแต่งเสื้อผ้า และการตกแต่งเสื้อผ้าที่ประณีต แม้จะไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกันโดยตรง แต่ฉันคิดว่าคนไทยจะเข้าถึงและชื่นชมเสื้อผ้าของเราได้จากเหตุผลเหล่านี้ นอกจากนี้ไทยยังมีประวัติศาสตร์เรื่องผ้าไหมและการทอผ้าที่น่าทึ่ง ซึ่งในมุมของคนทำเสื้อผ้า เราหลงรักรายละเอียดพวกนี้มากค่ะ”
#legend_th: Zimmermann กลายเป็นภาพจำของ ‘ความเป็นผู้หญิงยุคใหม่’ สำหรับคุณแล้ว คำนี้หมายถึงอะไรในปัจจุบัน?
Simone: “สำหรับฉัน ความเป็นผู้หญิงคือเรื่องของ ‘ความแข็งแกร่ง’ ค่ะ คอลเลกชันล่าสุดของ Nicky ที่เพิ่งเปิดตัวที่ปารีสมีชื่อว่า ‘Trailblazer’ มันสะท้อนภาพของผู้หญิงที่สามารถกุมชะตาชีวิตของตัวเองและสร้างสรรค์สิ่งที่ต้องการได้ แน่นอนว่ามีความอ่อนหวาน ความสวยงาม แต่มันมีมิติที่มากกว่านั้นที่โลกกำลังมองเห็น ความแข็งแกร่งไม่ได้หมายความว่าต้องดูแมนหรือดุดันเสมอไป แต่มันคือความเป็นผู้หญิงที่มีพลัง และนั่นคือสิ่งที่เราภูมิใจมากค่ะ”
#legend_th: ก้าวต่อไปของ Zimmermann ในเอเชียคืออะไร?
Simone: “การเปิดสาขาเพิ่มค่ะ นั่นคือหัวใจสำคัญของการเติบโต ตอนนี้เมื่อเรามีสาขาแรกในไทยแล้ว เราก็มองถึงสาขาที่สองในกรุงเทพฯ และมองไปถึงเมืองตากอากาศอย่างภูเก็ตด้วย เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่เราจะสร้างเครือข่ายร้านค้าให้หยั่งรากลึกเข้าไปในเมืองนั้นๆ มากกว่าแค่การมาปักธงไว้เพียงจุดเดียว นอกจากนี้ในแง่ของผลิตภัณฑ์ เรากำลังขยายไลน์รองเท้า กระเป๋า รวมถึงเดนิมและนิตแวร์ให้หลากหลายและครอบคลุมยิ่งขึ้น เพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างรอบด้าน”
#legend_th: คุณอยากให้ลูกค้าชาวไทยรู้สึกอย่างไรเมื่อก้าวเข้ามาในบูติกแห่งนี้?
Simone: “อยากให้รู้สึกเหมือนอยู่บ้านค่ะ รู้สึกว่าได้รับการต้อนรับ อยากให้เขารู้สึกว่าที่นี่เป็นพื้นที่ที่เขาสามารถใช้เวลาและสนุกไปกับการช้อปปิ้ง และถ้าเขาซื้ออะไรติดมือไป ฉันก็หวังว่าเสื้อผ้าชิ้นนั้นจะสร้างความทรงจำดีๆ ให้กับเขาในทุกที่ที่ไป และแน่นอน… ฉันหวังว่าพวกเขาจะกลับมาหาเราอีกครั้งค่ะ”
