เมื่ออุตสาหกรรมแฟชั่นเข้ามามีบทบาทในโลกของวงการกีฬา

“…ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมแฟชั่นได้เข้ามามีบทบาทในวงการกีฬาเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการที่ LVMH ผู้ถือครองแบรนด์แฟชั่นหลากหลายแบรนด์ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักในการแข่งขันโอลิมปิก 2024 ณ กรุงปารีสในครั้งนี้ หรือการที่แบรนด์แฟชั่นได้เผยคอลเลคชั่นพิเศษที่ได้ร่วมออกแบบกับนักกีฬา ตลอดจนภาพยนตร์เรื่อง Challengers ที่เหล่านักแสดงได้ออกโปรโมทหนังในชุดกีฬาจากดีไซนเนอร์แบรนด์ดัง และอีกมากมาย…”

แท้จริงแล้วแวดวงแฟชั่นเริ่มเข้ามามีบทบาทในวงการกีฬามาอย่างช้านาน ตั้งแต่การที่แบรนด์นาฬิกาที่ผู้คนทั่วโลกต่างหลงใหลอย่าง Rolex เริ่มเข้ามาเป็นผู้นำในการสนับสนุนกีฬาหลากหลายชนิด อาทิ เทนนิส มอเตอร์สปอร์ต การขี่ม้า กอล์ฟ สกี และการแข่งเรือ มาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงศตวรรษที่ 20 มาจนถึงปัจจุบัน ทำให้เราได้เห็นสองแชมป์แห่งวงการเทนนิสอย่าง Carlos Alcaraz และ Roger Federer สวมใส่นาฬิกาของ Rolex ขณะขึ้นรับถ้วยรางวัล

หรือจะในปี 1992 ที่แบรนด์แฟชั่นจากแดนอาทิตย์อุทัยอย่าง Issey Miyake ได้สร้างประวัติศาสตร์แฟชั่นในโลกของวงการกีฬา เมื่อแบรนด์ได้ร่วมออกแบบชุดโอลิมปิกสำหรับทีมชาติลิธัวเนีย ที่โดดเด่นด้วยเทคนิคการทำพลีท ภายใต้ชื่อ Pleats Please อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ Polo Ralph Lauren ที่ขนานนามมาจากความสนใจในกีฬาของดีไซน์เนอร์ โดยเฉพาะเกมขี่ม้าโปโล ซึ่งได้ให้การสนับสนุนมายาวนานในวิมเบิลดันและยูเอส โอเพ่น และได้จัดเตรียมชุดให้กับทีมสหรัฐฯ สำหรับมหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกปี 2008 รวมถึงการแข่งขันในกรุงปารีสในปีนี้ ตลอดจนการก่อตั้ง Team Luna Rossa ในปี 1997 ของ Prada และอีกมากมาย

นอกจากนี้แบรนด์แฟชั่นยังได้จับมือเหล่านักกีฬา รังสรรค์คอลเลคชั่นพิเศษมากมาย อาทิ Nike ที่ได้ร่วมมือกับนักกีฬาบาสเก็ตบอลชื่อดัง Michael Jordan สร้างสรรค์รองเท้ารุ่น Jordan ที่ขายดีจนขาดตลาด อีกทั้งยังมีการแต่งตั้งเหล่านักกีฬาขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ไม่ว่าจะเป็น นักเทนนิส Jannik Sinner ที่ได้ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci ในปี 2022 และยังได้ร่วมรังสรรค์กระเป๋าดัฟเฟิลสั่งตัดพิเศษเพื่อให้เขาได้ถือลงสนาม Roland Garros ในการแข่งขัน Wimbledon มาแล้ว หรือ Lewis Hamilton ในฐานะแบรนด์แอมบาสดอร์ของ Dior และเกสต์ดีไซนเนอร์สำหรับคอลเลคชั่นแคปซูลไลฟ์สไตล์อีกด้วย

อ่านบทความเพิ่มเติม: Olympic 2024: เมื่อการแข่งขันกีฬาเชื่อมโยงกับมรดกทางวัฒนธรรมอันยิ่งใหญ่