“…หากเอ่ยถามคนรุ่นใหม่ว่านาฬิกาเรือนแรกในฝันคืออะไร ชื่อของ Cartier มักปรากฏอยู่ในใจของใครหลายคน สำหรับ Gen Z ซึ่งกำลังกลายเป็นกลุ่มผู้ซื้อที่ทรงอิทธิพลต่อทิศทางของตลาด พวกเขาไม่ได้มองนาฬิกาดีไซน์งดงามราวเครื่องประดับของแบรนด์ฝรั่งเศสนี้เป็นเพียงนาฬิกาแฟชั่นสำหรับเติมเต็มลุคในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น แต่เป็นชิ้นงานที่มีคุณค่าในเชิงการลงทุน ไม่ต่างจากนาฬิกาสวิสระดับไอคอนที่ครองความนิยมมาอย่างยาวนาน…”
ทัศนคติของ Gen Z ที่มีต่อนาฬิกา สะท้อนความแตกต่างจากคนรุ่นก่อนอย่างชัดเจน หากในยุคมิลเลนเนียล นาฬิกาสปอร์ตหรูขนาดใหญ่หรือเรือนเวลาที่อัดแน่นด้วยกลไกซับซ้อนคือสัญลักษณ์ของความมั่งคั่งและความสำเร็จ คนรุ่นใหม่กลับมองนาฬิกาข้อมือในฐานะสเตทเมนต์ที่สะท้อนตัวตนและสไตล์มากกว่าความเป็นเลิศทางเทคนิค ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Chrono24 ระบุว่า Gen Z คือแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ปลุกกระแส Dress Watch ให้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง โดยยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 44% นับตั้งแต่ปี 2018 ขณะที่กลุ่มอายุอื่นเติบโตเพียง 29% เท่านั้น และในปัจจุบัน Dress Watch คิดเป็น 12% ของการซื้อนาฬิกาทั้งหมดในกลุ่ม Gen Z
ปรัชญาการออกแบบของ Cartier ที่หลอมรวมจินตนาการ วัฒนธรรม และอัตลักษณ์เข้าไว้ด้วยกัน สะท้อนออกมาผ่านรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์ซึ่งตอบโจทย์รสนิยมของ Gen Z ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็น Tank ดีไซน์เรียบโก้ที่ได้แรงบันดาลใจรูปทรงรถถังในช่วงสงครามโลก Santos de Cartier นาฬิกาสปอร์ตที่โดดเด่นด้วยสกรูซิกเนเจอร์ หรือ Panthère de Cartier งานออกแบบไร้กาลเวลาตั้งแต่ปี 1983 ที่กลายเป็นขวัญใจของเซเลบริตี้หญิงผู้ทรงอิทธิพลแห่งยุคอย่าง Gwyneth Paltrow, Dua Lipa และ Taylor Swift นาฬิกาแต่ละเรือนมีอัตลักษณ์ชัดเจนโดยไม่ต้องพึ่งพาโลโก้แบบตะโกน แต่ยังสามารถสร้างการจดจำได้ในทันที ซึ่งสอดคล้องกับรสนิยมของ Gen Z ที่ให้คุณค่ากับความเงียบงามและชั้นเชิงทางวัฒนธรรม
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้นาฬิกาจากเมซงฝรั่งเศสแห่งนี้ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ คือระดับราคาที่เข้าถึงได้มากกว่าแบรนด์ชั้นสูงอื่น โดยเริ่มต้นราวหนึ่งแสนบาท ควบคู่กับมูลค่ารีเซลที่ยังคงมั่นคง นอกจากนี้ ดีไซน์ของ Cartier ยังมีบทบาทในการทำให้เส้นแบ่งทางเพศในแฟชั่นเลือนรางลง นาฬิกาของแบรนด์ไม่ยึดติดกับภาพจำว่าต้องเป็นของเพศใดเพศหนึ่งโดยเฉพาะ ผมมักเห็นผู้หญิงเท่ๆ หลายคนเลือกสวม Santos ขนาดโอเวอร์ไซส์ที่ใหญ่กว่าข้อมือเล็กน้อย ขณะที่ผู้ชายสายวินเทจกลับเลือก Baignoire พร้อมสายหนังที่กระชับกับข้อมือ สวมคู่กับกำไลเส้นเล็กอย่างลงตัว งานออกแบบที่สะท้อนรสนิยมแบบ Old Money ซึ่งดูมั่งคั่งอย่างไม่ต้องพยายาม ที่กลายเป็นหนึ่งในภาษาหลักของแฟชั่นร่วมสมัย
สิ่งที่ทำให้ Cartier แตกต่างอย่างแท้จริง คือวิธีการสื่อสารของแบรนด์ เมซงเลือกเล่าเรื่องผ่านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่ดูเป็นธรรมชาติ ไม่ปรุงแต่ง ทั้งจากเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์และคนดัง ภาพของ Jacob Elordi ขณะนั่งเรือข้ามแม่น้ำในกรุงเวนิสเพื่อร่วมงานพรีเมียร์ภาพยนตร์ Frankenstein ในลุคสูททักซิโด้สีดำ จับคู่ Tank Louis Cartier สายหนังสีดำ พร้อมแหวนซิกเนตและกล้องฟิล์มในมือ คือภาพที่ผสานความสง่างามเข้ากับความเข้าถึงได้อย่างลงตัว และตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ให้คุณค่ากับความเป็นตัวเองและความจริงใจ มากกว่าภาพฝันที่ดูห่างไกลชีวิตจริง
