สัมพันธ์ระหว่างตรุษจีนกับโลกแห่งแฟชั่น

ในผืนผ้าแห่งวัฒนธรรมโลกสมัยใหม่ ตรุษจีนอาจเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเพณีที่สามารถแทรกซึมเข้าสู่แฟชั่นได้อย่างกลมกลืน จากเดิมที่เคยเป็นเพียงงานเฉลิมฉลองทางวัฒนธรรมที่จำกัดอยู่ในชุมชนชาวจีน ปัจจุบันได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับสากลที่ทั่วโลกต่างให้ความสนใจ ที่ซึ่งอิทธิพลของวัฒนธรรมดังกล่าวได้แผ่ขยายออกไปไกลเกินกว่าการชุมนุมครอบครัวและการแจกอั่งเปา หากแต่กลายเป็นแรงบันดาลใจที่หลากหลายวิถี และเป็นสิ่งที่กำหนดซึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดให้กับแบรนด์ลักซ์ชัวรี่และสตรีทแวร์มาอย่างยาวนาน และวันนี้ #Legend_th จะนำขอนำผู้อ่านทุกท่านลงลึกในหัวข้อดังกล่าวกันอย่างเข้มข้น

แรกเริ่มเดิมทีตรุษจีน หรือที่รู้จักกันว่าเทศกาลตรุษจีน เป็นงานเฉลิมฉลองที่อัดแน่นไปด้วยสัญลักษณ์และเฉดสีที่ร้อนแรงซึ่งสะท้อนถึงเรื่องราวของความโชคดีและความมั่งคั่ง ที่ซึ่งได้ส่งผ่านเรื่องราวดังกล่าวด้วยการใช้เฉดสีมงคลตามความเชื่ออย่างสีทองและสีแดง ไปจนถึงสัญลักษณ์ที่สื่อสารถึงอำนาจและความโชคดีอย่าง มังกร ฟีนิกซ์ และสัตว์ประจำปีนักษัตร ที่มักปรากฏในฐานะของรายละเอียดบนเสื้อผ้าเมื่อมองในบริบทของอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีความหลากหลายตั้งแต่สไตล์ที่มีความดั้งเดิมไปจนถึงเสื้อผ้าโมเดิร์นอย่างสตรีทแวร์มากหน้า

ถัดมาในเรื่องของการเชื่อมโยงระหว่างโลกเก่าและโลกใหม่ แน่นอนว่าในอดีต สัญญะของความเป็นตรุษจีนมักจะผูกติดอยู่กับเสื้อผ้าในสไตล์ที่มีความดั้งเดิมค่อนข้างสูง แต่เมื่อบริบทสังคมได้เปลี่ยนแปลงไป และผู้คนต่างไม่ได้ยึดติดกับวัฒนธรรมดั้งเดิมอย่างยิ่งยวดอย่างเช่นที่ผ่านมา ทำให้หลากหลายแบรนด์ที่ไม่ได้หยุดอยู่ที่เพียงแบรนด์แฟชั่น แต่ยังควบรวมไปถึงเครื่องประดับ เรือนเวลา ไปจนถึงบิวตี้และสกินแคร์ ต่างเลือกนำเอาเอกลักษณ์ทรงเสน่ห์ของตรุษจีนมาผสมผสานเข้ากับแฟชั่นของโลกปัจจุบันมากขึ้น เพื่อลดช่องว่างระหว่างประเพณีดั้งเดิมและความทันสมัย และสิ่งนี้เองคืออีกหนึ่งองค์ประกอบที่ช่วยให้เสน่ห์ของเทศกาลตรุษจีนนั้นพิเศษและอยู่คู่กับสังคมปัจจุบันได้อย่างยั่งยืน

^{รูปภาพจาก Burberry, Miu Miur, Gucci และ Maxmara}

ตามมาด้วยเรื่องราวอิทธิพลของกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนในตลาดลักซ์ชัวรี่ ซึ่งไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าชนชาวจีนนั้นเป็นเชื้อชาติที่มีความยึดโยงกับวัฒนธรรมดั้งเดิมของประเทศอย่างแน่นแฟ้น แม้ว่าไลฟ์สไตล์และกระแสนิยมของสังคมในระดับสากลจะเปลี่ยนแปลงไป และปฏิเสธไม่ได้อีกเช่นกันว่าชาวจีนในปัจจุบันถือเป็นหนึ่งในผู้เล่นคนสำคัญเมื่อพูดถึงเรื่องของการบริโภคสินค้าลักช์ชัวรี่ และเมื่อสองหัวข้อนี้ได้มาบรรจบกัน ทำให้ไม่แปลกใจแต่อย่างใดที่หลากหลายแบรนด์ไฮเอนท์ไปจนถึงสตรีทแวร์เบอร์ต้นๆ ของโลก ต่างพร้อมใจกันรังสรรค์คอลเลคชั่นพิเศษสำหรับเทศกาลตรุษจีนกันอย่างคับคั่ง เพื่อรองรับต่อความต้องการและรสนิยมของกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนที่มากล้นขึ้นในทุกๆ ปี

^{รูปภาพจาก @labelhood}

ท้ายสุดกับเรื่องราวของการรับรู้และสื่อ social media เป็นที่ปฏิเสธไม่ได้อีกเช่นกันว่า ในปัจจุบัน หลายอุตสาหกรรมต่างใช้ช่องทาง social media ในการเร่งเครื่องการตื่นรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมายของตนและถ่ายทอดให้เห็นถึงความเป็นไปของแบรนด์ แต่หากถามว่าสิ่งนี้นั้นเกี่ยวข้องกับเทศกาลตรุษจีนและแวดวงแฟชั่นอย่างไร อาจต้องบอกว่าด้วยความที่ตรุษจีนถือเป็นหนึ่งในเทศกาลที่มีเสน่ห์และความน่าสนใจในหลากหลายมิติ ทั้งเรื่องของความโชคลาภ ความสุข ครอบครัว ไปจนถึงความน่าสนใจในฐานะของความงาม เมื่อสิ่งเหล่านี้ถูกตีความผ่านแบรนด์แฟชั่นที่ถือเป็นอุตสาหกรรมที่ขึ้นชื่อในเรื่องของความสวยความงาม ทำให้ไม่เป็นที่แปลกใจแต่อย่างใดเลย ที่เมื่อถึงช่วงเวลาของวันตรุษจีนในทุกๆ ปี สารพันแคมเปญที่รังสรรค์มาอย่างวิจิตรจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้คนได้เสมอๆ และการตีความเรื่องราวความงามของแบรนด์เหล่านี้เองได้กลายเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ผลักดันให้เสน่ห์ของเทศกาลตรุษจีนยังคงไม่เลือนหายไปจากสนามแฟชั่น ไม่แตกต่างกันเลยกับเทศกาลจากโลกตะวันตกอย่างวันวาเลนไทน์หรือวันคริสต์มาส

อ่านบทความเพิ่มเติม: Tiffany & Co. ต้อนรับปีใหม่ 2025 ด้วยจี้ Tiffany Lock Ruby และดีไซน์ใหม่จาก Elsa Peretti® Snake สุดเอ็กซ์คลูซีฟ