นอกจากร้านอาหาร และคาเฟ่แล้ว อีกหนึ่งธุรกิจที่ แบรนด์แฟชั่น ระดับโลกเริ่มหันมาให้ความสนใจกัน คือ Beach Club โซนพักผ่อนริมทะเลที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครันไว้ให้เราพักผ่อนอย่างสบายใจ

สังเกตได้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดในช่วงหลังของแบรนด์ไฮเอนด์ต่างๆ เริ่มมีมากกว่าแค่การจัดงานเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ แต่เริ่มรุกตลาดอื่นเพื่อช่วยโปรโมทสินค้ามากยิ่งขึ้น หนึ่งในกลยุทธ์นั้น คือ การเปิด Beach Club ถึงจะไม่ใช่การเปิดกิจการถาวร แต่ก็นับว่าน่าสนใจไม่ใช่น้อย เพราะการสร้างสตอรี่ และสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับสินค้า ช่วยกระตุ้นความประทับใจได้มากทีเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าในช่วงซัมเมอร์ ซึ่งเข้ากับ Beach Club แบบพอเหมาะพอเจาะ

เราไปดูกันดีกว่าว่า Beach Club ของแต่ละแบรนด์หน้าตาเป็นอย่างไร

DIOR at Shellona Beach, Saint-Tropez

ถึงแม้จะไม่ได้เปิดถาวร แต่ช่วงซัมเมอร์เมื่อปี 2023 ที่ผ่านมา Dior ร่วมกับ Shellona Beach โรงแรมสไตล์เมดิเตอร์เรเนียนที่ตั้งอยู่ใน Saint-Tropez ประเทศฝรั่งเศส เปิดตัว Dioriveria Pop-up store สรวงสวรรค์ของคนรักสายลม แสงแดด และคอลเลคชั่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟของ Dior ภายในโซนนี้ประกอบด้วยร้านค้าพร้อมสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษอย่าง Toile de Jouy Sauvage และ Toile de Jouy และโซนด้านนอกที่ตกแต่งหมอน ผ้าห่ม และร่มด้วยสีชมพูแสนหวานลาย Dior เพื่อให้เรานั่งพักผ่อนหย่อนใจหลังจากช้อปปิ้งเสร็จ

Louis Vuitton at Zuma Mykonos

ระหว่างวันที่ 1 สิงหาคม ถึง 4 กันยายน 2023 ที่ผ่านมา แบรนด์แฟชั่น ชั้นนำของโลกอย่าง Louis Vuitton ร่วมกับร้านอาหาร Zuma เมือง Mykonos ประเทศกรีซ แปลงโฉมร้านอาหารริมทะเลสไตล์ Contemporary ให้กลายเป็น Beach Club ที่ให้เราเพลิดเพลินไปกับสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษ By the Pool จากทาง LV ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากสีฟ้าครามของท้องทะเลโดยมีลายโมโนแกรมเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นไฮไลท์

Gucci at Côte d’Azur

ท่ามกลางชายหาดสีขาว น้ำทะเลสีน้ำเงินจัดของ Côte d’Azur (French Riviera) Gucci เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ Summer Series 2023 ณ ร้านอาหารท้องถิ่นริมทะเล Loulou เปลี่ยนเตียงผ้าใบแบบเดิมๆ ให้กลายเป็นเตียงหรูสไตล์โมเดิร์นเล่นโทนสีขาว น้ำเงิน แดง ตัดกับร่มชายหาดสีเหลืองขาว พร้อมสกรีนชื่อแบรนด์โดดเด่น พร้อมกันนั้นก็มี Pop-up store ขนาดเล็กพร้อมสินค้าแบรนด์สีสันสดใสไว้ให้เราเลือกซื้อก่อนใคร

Jacquemus at Cala Jondal

Cala Jondal ตั้งอยู่ที่เมือง Ibiza ประเทศสเปน บนชายหาดสีน้ำตาลทรายแดง และทะเลเมดิเตอร์เรเนียนกว้างใหญ่สุดสายตา เป็นสถานที่ที่ Jacquemus เลือกเปิด Pop-up store สำหรับคอลเลคชั่นซัมเมอร์ปี 2025 นี้ ทางแบรนด์เลือกใช้สีเหลือง ขาว และดำ เป็นสีไฮไลท์ ความน่าสนใจ คือ เขาจัดโซนสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ให้เราเลือกชมก่อน จากนั้นจึงเข้าสู่โซน Beach Club ที่เราสามารถนั่งพักผ่อนบนเก้าอี้สีเหลืองดำ พร้อมกินอาหารเมดิเตอร์เรเนียนร้าน Cala Jondal ฝีมือเชฟ Rafa Zafra เป็นการปิดท้าย

Fendi at Puente Romano Beach Resort

อีกหนึ่ง แบรนด์แฟชั่น ที่ทำให้ Summer 2024 สดใสไปด้วยสีเหลืองอบอุ่น คือ Fendi ที่เขาเทคโอเวอร์โซน Beach Club ของรีสอร์ท แล้วตกแต่งใหม่โดยใช้โทนสีเหลือง น้ำตาล และโลโก้แถบลายทาง Pequin ตามสไตล์ของ Fendi มาตกแต่งหมอนอิง โซฟา เคานเตอร์ และร่มชายหาดให้ดูสดใสรับแดดร้อนแรงของประเทศสเปน ส่วนภายใน Store ที่อยู่ใกล้กันตกแต่งให้ดูเรียบง่าย ปลอดโปร่ง และเดินสบาย โดยใช้ลวดลายกับโทนสีเดียวกัน

Giorgio Armani at Soho House’s Little Beach House, Malibu

Beach House แสนสวยแห่งนี้ได้รับการเนรมิตให้กลายเป็นบ้านสีฟ้าขาวสะอาดตาสุดหรู ตกแต่งด้วยกระดานโต้คลื่น ต้นไม้สีฟ้า หญ้าสีน้ำตาลอ่อน และเบาะสีฟ้าลายใบไม้สีขาว พร้อมคอลเลคชั่นใหม่สุดเอ็กซ์คลูซีฟ Mare collection 2024 จาก Giorgio Armani ที่ทางแบรนด์เชิญเฉพาะเมมเบอร์คนสำคัญเข้าร่วมงานเท่านั้น มีดาราฮอลลีวู้ดเข้าร่วมงานในครั้งนี้มากมายอ อาทิ Lili Reinhart, Henry Golding, Max Minghella และ Chase Stokes เป็นต้น

Dolce & Gabbana at La Cabane

ด้วยชื่อเสียง และความนิยมของ La Cabane beach club ประเทศสเปน Dolce & Gabbana จึงเลือก Beach Club แห่งนี้เป็นหมุดหมายในการตั้ง Pop-up Store โดยแต่งแต้มลายพิมพ์สีน้ำเงินและขาว แรงบันดาลใจจากท้องทะเลเมดิเตอร์เรเนียนลงไป รับกับคอลเลคชั่นซัมเมอร์ของแบรนด์ที่เน้นลวดลายเด่นชัด สีสันสดใสโดดเด่น

ถึงจะน่าเสียดายที่ Beach Club ของ แบรนด์แฟชั่น แต่ละแบรนด์จะปิดไปแล้ว แต่เราก็คาดหวังในปีต่อๆ ไปได้ว่าเขาจะกลับมาเปิดอีกครั้ง อาจจะเป็นในสถานที่เดิม หรือสถานที่ใหม่ก็ได้ ใครที่อยากสัมผัส Beach Club ที่เอ็กซ์คลูซีฟสุดๆ แบบนี้ กดติดตาม #legend ไว้ได้ในทุกๆ ช่องทาง หากมีข่าวอัพเดทใหม่เข้ามา เราจะรีบมาบอกคุณก่อนใคร